Den kvalitative styrke
I modsætning til kvantitative undersøgelser, som bruges til at
skabe et repræsentativt overblik over et område, bruges de
kvalitative undersøgelser til at komme i dybden. Med den
kvalitative analyse kommer man bag ja/nej-svarene i de
standardiserede spørgeskemaer og får en mere tilbundsgående viden
om baggrund, motiver og barrierer inden for et specifikt
område.
Det kvalitative analyse-setup giver derudover mulighed for at
inddrage den kulturelle kontekst. Hvordan indgår det her i
kulturen? Hvordan påvirker normerne det, vi undersøger? Hvordan
lyder det i daglig tale? Hvilke meninger bliver tydelige, når man
sætter fokus på et konkret emne? Dette mener vi er vigtigt for at
få en forståelse for en problemstilling.
Typer af undersøgelser
Vi laver mange forskellige typer undersøgelser, følgende er
eksempler på en del af de problemstillinger, vi arbejder
med:
- Markedet og virksomhedens image
- Brands og corporate branding
- Produkter og produktudvikling
- Kommunikation og kommunikationsudvikling på diverse medier
- Kampagnemateriale, koncepter og ideer
- Værdier og værdiudvikling
- PR-strategi
- Kundetilfredshed og medarbejdertilfredshed
- Forbrugsmønstre, forbrugeradfærd og målgruppeprofiler
- B2B analyseprojekter
- Internationale projekter
- Evalueringer
|